Linguistic features of social media marketing strategies encountered in German video blogs
by Ariadna Anashkina
Lomonosov Moscow State University
Faculty of Foreign Languages and Area Studies
Языковая составляющая стратегий социального медиа маркетинга в немецкоязычных видеоблогах
Анашкина Ариадна Валерьевна
Московский государственный университет имени М.В.Ломоносова
Факультет иностранных языков и регионоведения
Abstract
In recent years, one of the promising tools to promote the brand of the retail product or service is to advertise it in popular social media accounts since these reports appear to be not media format but recommendations. Nowadays «Youtube» is one of the rapidly developing social media. The article explains the way linguistic features are implemented in commercial video blogs, the main aim of which is to promote goods or services.
Key words: video blogs, video content, blogger, mass media, new media, speaking, youth language, marketing, promotion, targeting
Аннотация
В последние годы одним из самых перспективных способов продвижения бренда розничного товара или услуги является размещение о нем рекламы в популярных социальных сетях, поскольку сообщения данного вида не являются рекламным форматом, а носят привлекательный для современной аудитории рекомендательный характер. Одной из наиболее стремительно развивающихся социальных сетей на сегодняшний день является видеосервис «Youtube». В данной статье приводятся примеры тенденций употребления в видеоблогах Youtube языковых единиц, способствующих продвижению товара или услуги.
Ключевые слова: видеоблог, видеоконтент, блогер, СМИ, новые медиа, устная речь, молодёжный язык, маркетинг, продвижение, таргетинг
Full article (in Russian) / Полный текст статьи (русский язык):
Download: Языковая составляющая стратегий социального медиа маркетинга в немецкоязычных видеоблогах
by Ariadna Anashkina