The lexical features of the German-language advertising proposal
Лексические особенности немецкоязычного рекламного предложения
by Maria Kuritsina
Курицина Мария Дмитриевна
Moscow State Pedagogical University
Faculty of Foreign Languages
Московский педагогический государственный университет
Факультет иностранных языков
Abstract
This article presents the results of the study devoted to the identification and generalization of lexical features of German-language advertising on various subjects. The paper discusses the definition of advertising and advertising text, types of information in advertising and ways of their explication. We analyze such lexical features as terms, foreign words, compound words, lexical items with semantics of amplification and generalization. Special attention is given to the study of the lexical-semantic features of the advertising text, that are conditioned by the methods of word formation of the German language. The lexical items, which are most preferred by copywriters, are emphasized.
Key words: advertising text, lexical features, expressive vocabulary, semantics, terms
Аннотация
Данная статья представляет собой результаты исследования, посвященного выделению и обобщению лексических особенностей немецкоязычной рекламы различной тематики. В работе рассматриваются определение рекламы и рекламного текста, виды информации в рекламе и способы их экспликации. Исследуются такие лексические особенности, как термины, иностранные слова, сложные слова, лексические единицы с семантикой усиления и обобщения. Особое внимание уделяется изучению лексико-семантических особенностей рекламного текста, обусловленных способами словообразования немецкого языка. Отмечаются лексические единицы, особо предпочитаемые составителями рекламных текстов.
Ключевые слова: рекламный текст, лексические особенности, экспрессивная лексика, семантика, термины
Full article (in Russian) / Полный текст статьи (русский язык):
Download: Лексические особенности немецкоязычного рекламного предложения
by Maria Kuritsina